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      "body": "Congratulations @jayyu! You received a personal award!\n\n<table><tr><td>https://steemitimages.com/70x70/http://steemitboard.com/@jayyu/birthday2.png</td><td>Happy Birthday! - You are on the Steem blockchain for 2 years!</td></tr></table>\n\n<sub>_You can view [your badges on your Steem Board](https://steemitboard.com/@jayyu) and compare to others on the [Steem Ranking](https://steemitboard.com/ranking/index.php?name=jayyu)_</sub>\n\n\n**Do not miss the last post from @steemitboard:**\n<table><tr><td><a href=\"https://steemit.com/steemitboard/@steemitboard/steemitboard-ranking-update-a-better-rich-list-comparator\"><img src=\"https://steemitimages.com/64x128/https://cdn.steemitimages.com/DQmfRVpHQhLDhnjDtqck8GPv9NPvNKPfMsDaAFDE1D9Er2Z/header_ranking.png\"></a></td><td><a href=\"https://steemit.com/steemitboard/@steemitboard/steemitboard-ranking-update-a-better-rich-list-comparator\">SteemitBoard Ranking update - A better rich list comparator</a></td></tr></table>\n\n###### [Vote for @Steemitboard as a witness](https://v2.steemconnect.com/sign/account-witness-vote?witness=steemitboard&approve=1) to get one more award and increased upvotes!",
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      "title": "고객과 공감하고 효과적인 커뮤니케이션에 성공한 광고 사례 확인하기",
      "body": "<html>\n<p>&nbsp;&nbsp;프랑스의 유명한 휴양도시 칸에서는 전세계의 광고, 홍보, 마케팅, 디자인 등의 크리에이티브 저작물에 대한 아이디어를 나누고 탁월한 작품을 선정 하여 수상하는 페스티벌 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(CANNES LIONES)이 매년 열립니다. 매년 수상하는 작품을 통해 새로운 개념의 창의적인 아이디어를 엿볼 수 있습니다.<br>\n 2017년 수상작 중 아이디어와 새로운 기술이 조화롭게 적용되어 있는 사례를 살펴보도록 하겠습니다. &nbsp;&nbsp;&nbsp;첫번쨰, 트위터 – What’s Happening #(해쉬태그)를 처음 사용한 트위터에서, 바로 해쉬태그 아이콘 하나만을 활용하여 옥외광고를 집행하였습니다. 심지어 해쉬태그에 쓰인 문구도 없는데요, 대신 핵심 이미지가 그 자리에 있었습니다. 대마초 합법화, 동성결혼, 지구 온난화, 총기 규제 등 전 세계적인 핫토픽들이 이미지의 주인공 이었는데요, 트위터는 캠페인을 통하여, “전세계에 주목할 만 한 이슈와 트렌드는 트위터에 다 있다”는 메시지를 전달하였습니다. 글로벌 소셜 플랫폼인 트위터가 이런 엄청난 규모의 캠페인을 자사 플랫폼이나 다른 디지털 라인 채널을 활용하지 않고 건물 외벽과 고속도로 간판, 지하철 내부 등 옥외에 집행한 것이 흥미롭습니다.<br>\n 심플하고 임팩트 있는 Key Visual이 돋보이는 사례라고 생각됩니다. (비쥬얼의 힘!) &nbsp;– Outdoor 부문 그랑프리 두번째, 버거킹 – Google Home Hijacking 햄버거를 파는 기업이, IT 혁신의 가장 선두에 있는 구글 서비스를 응용하여 캠페인을 진행하였습니다. (영상 : https://www.youtube.com/watch?v=6g-jnVxPaO8 )<br>\n 이 TV 광고는 칸 광고제에서 ‘Direct 부문’ 그랑프리를 수상하였는데요, 정말 다이렉트라는 말이 가장 잘 어울리는 캠페인이었습니다.한 남자가 와퍼를 들고 말합니다. “15초 동안 이 와퍼를 설명하기에는 시간이 부족하죠, 자 ‘OK Google, 와퍼에 대해 설명해줘’”미국에서 현재 급속도로 보급되고 있는 ‘구글 홈’은 사람의 목소리를 인식하여 명령을 받아 서비스를 제공하는 디지털 컨시어지 기기 입니다. 그리고 버거킹은, 사람들이 구글홈을 TV 곁에 비치한다는 사실을 발견했죠. 그렇게 구글홈은 광고에 나오는 남성의 목소리를 인식해버리고 맙니다. 광고는 이미 끝나버렸지만, 구글홈은 와퍼에 대해 구구절절 읊기 시작합니다. (위키피디아 연동) “잘 익혀진 패티 위에 토마토, 양파…” 소비자들이 자발적으로 위키피디아 와퍼 항목에 편집자로 참여하는 등 엄청난 파급력을 만들어냈던 사례였습니다. – Direct 부문 그랑프리 &nbsp;&nbsp;세번째, SSGA – Fearless Girl<br>\n 작은 동상 하나가 광고제를 휩쓸었습니다. SSGA(글로벌 투자회사)의 Fearless Girl 동상입니다. (영상 : https://www.youtube.com/watch?v=fADyZ2NL-xY ) 월 스트리트(미국 금융가)는 남성 중심적인 장소로 대표적인 곳 입니다. 그리고 그런 남성성이 잘 드러나는 커다란 황소 동상이 크게 서있는데요,<br>\n 바로 월스트리트 명물인 ‘돌진하는 황소’ 입니다. 그런데 글로벌 투자회사인 SSGA가 세계 여성의 날을 기념하여, 황소 앞에 하나의 동상을 세웠습니다. &nbsp;130cm 크기의 작은 체구에도 당당하게 허리에 손을 올리고 가슴을 쭉 뻗어 황소를 응시하는 모습을 한 소녀였습니다. 기존 남성 중심적인 사회 환경의 개선과 금융계에 만연한 남녀 불평등의 개선을 촉구하기 위하여 제작된 소녀 동상의 발 밑에는, “여성 리더십의 힘을 알아라, 그녀는 차이를 만들 것이다”는 문구가 새겨져 있습니다. 이 동상은 월가의 새로운 명물이 되었고 세계적인 관심을 받으며 ‘여성 리더십’을 알리는 엄청난 성과를 거두었습니다. 엄청난 청원 덕에 한 달만 세우려 했던 기존 계획을 엎어, 18년 2월까지 1년 간으로 늘렸다고 합니다. – GLASS/PR 등 주요 4개 부문 그랑프리(역대 2번째 업적) &nbsp;&nbsp;고객과 소통하고 공감을 유도하는 광고는 우리에게 많은 시사점을 주곤 합니다.<br>\n 다양한 광고 사례를 통해 브랜드 커뮤니케이션에 대한 인사이트를 얻을 수 있을 듯 합니다. &nbsp;&nbsp;&nbsp;</p>\n</html>",
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      "title": "브랜드의 브랜드에 의한 브랜드를 위한 콘텐츠",
      "body": "<html>\n<p>&nbsp;<strong>광고와 콘텐츠의 경계가 사라진 시대 </strong>&nbsp;&nbsp;</p>\n<p>브랜디드 컨텐츠는 기업이 자연스럽게 브랜드 메시지를 녹이기 위해 제작한 컨텐츠를 의미합니다.<br>\n 소셜미디어의 발달에 따라 소비자들이 다양한 컨텐츠를 즐길 수 있게 되고 구매력이 높은 고객들의 소셜미디어 활용이 높아지면서 컨텐츠, 특히 영상 컨텐츠의 활용을 통한 브랜드 커뮤니케이션이 활발해 지고 있습니다. &nbsp;브랜디드 콘텐츠는 기업에게는 마케팅(광고) 대안으로, 소비자들에겐 차별화된 경험을 얻을 수 있는 기회로 인식되면서 되면서 다양한 형식으로 제작되고 있습니다. &nbsp;기업의 입장에선 디지털 채널을 통해 브랜디드 콘텐츠를 배포하면 타겟 고객의 참여를 유도하기 쉽다는 장점도 있습니다. &nbsp;브랜디드 콘텐츠는 기업의 이미지, 제품의 장점을 알리는 것에서 시작하여 스토리 텔링을 기반으로 브랜드를 이야기 속에 투영시키는 방식으로 점차 확대되고 있습니다. &nbsp;과거 전통적인 미디어에 공급하던 방식을 벗어나 인터넷 채널에 맞게 짧고 임펙트 있는 영상을 제공하는 것도 브랜디드 컨텐츠의 흐름이라고 볼 수 있습니다. &nbsp;대표적인 예가 ‘72초 TV’ 라고 불리는 컨텐츠 제작 방식 입니다. ‘72초 TV’ 는 짧지만 재미있는 드라마 형식의 컨텐츠로 중간 중간에 제품을 소개하는 방식으로 유저들이 웃음 짓게 합니다. <br>\n 공감이 가고 재미가 있는 콘텐츠에 대해선 유저들의 참여가 자연스럽게 발생하곤 합니다. &nbsp;브랜디드 콘텐츠에 대해서 기업들이 관심을 가지면서 제작사들은 다른 콘텐츠와의 차별화에 대한 고민이 커 질 수 밖에 없습니다. &nbsp;대표적인 차별점은 ‘유저들의 자발적 참여를 이끌어 내야 한다’ 라는 점 일 텐데요. &nbsp;브랜디드 콘텐츠는 제품과 기업의 광고를 콘텐츠로 대체하는 것이라고 볼 수 있습니다. <br>\n 오랫동안 광고와 콘텐츠는 소비자들에게 구분되어 인식되어 왔습니다. 기업은 최대한 광고의 노출을 효과적으로 부각 시키기 위해 노력한 반면, 소비자들은 넘쳐나는 광고의 홍수 속에서 광고를 피해가려는 시도를 할 수 밖에 없었습니다. &nbsp;이러한 고민은 결국 콘텐츠 안에 자연스럽게 광고의 효과를 낼 수 있는 메시지를 담기 위한 노력으로 이어지고 있습니다. &nbsp;사용자 중심의 미디어(콘텐츠를 능동적으로 소비할 수 있는) 환경에서 결국 콘텐츠를 효과적으로 활용하는 방향으로 진화하고 있습니다. <br>\n 결국 고객의 공감을 이끌어 내는 콘텐츠 안에 제품이나 기업의 메시지를 담아 내는 것이 제대로 된 브랜디드 콘텐츠를 제작하는 방법일 것 같습니다. &nbsp;&nbsp;&nbsp;* Pepsi Cola 의 브랜디드 컨텐츠인 Uncle Drew 는 재미있는 설정의 드라마 타입의 영상으로 <br>\n 시리즈를 이어가고 있습니다. NBA 의 유명 선수들이 노인 분장을 하고 젊은 친구들과 농구 경기를 즐기는 영상인데요. 많은 이들의 관심을 받으면서 바이럴 되고 있습니다. &nbsp;&nbsp;</p>\n<p><br></p>\n</html>",
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